Maroc marché publicitaire : C’est ce qu’a annoncé. Lundi à la Chambre des représentants, le ministre de la Culture, de l…. Le gouvernement veut adapter le cadre juridique et mieux structurer un secteur stratégique pour les médias. Les entreprises et la communication publique.
Un marché dominé par les plateformes internationales
Devant la Chambre des représentants, le ministre de la Culture. De la Jeunesse et de la Communication, Mohamed Mehdi Bensaid, a dressé un constat jugé préoccupant. Une part croissante des budgets publicitaires part vers les grandes plateformes et entreprises internationales. Les acteurs marocains peinent à capter ces revenus.
Selon lui, cette situation prive une partie de l’écosystème national de ressources importantes. Elle fragilise aussi les médias locaux, déjà soumis aux mutations numériques et à la baisse des revenus traditionnels.
Pour les entreprises implantées au Maroc ou envisageant d’y investir. Y compris celles créées par des Marocains de l’étranger, cette domination change la manière de communiquer avec leurs clients. La concurrence pour la visibilité se joue désormais surtout en ligne, via des acteurs globaux.
Des Assises nationales pour refonder le Maroc marché publicitaire
Le ministre a rappelé l’organisation, pour la première fois, d’Assises nationales consacrées à la publicité. Cette rencontre a réuni les principaux intervenants du secteur afin d’identifier les blocages et proposer des pistes de réforme.
Les recommandations issues de ces Assises convergent vers un besoin clair : établir un cadre juridique structuré pour l’activité publicitaire. En phase avec les réalités numériques. L’objectif est de moderniser la réglementation, renforcer la transparence et clarifier les responsabilités de chaque acteur.
Une commission spécialisée travaille déjà à la traduction de ces recommandations en mesures concrètes. Elle associe plusieurs départements concernés et des représentants de la profession.
Un registre professionnel et plus de transparence
Parmi les pistes avancées figure la création d’un registre professionnel dédié aux intervenants du marché publicitaire. Ce registre viserait plusieurs objectifs :.
- identifier clairement les agences, régies et autres opérateurs actifs sur le marché marocain ;.
- améliorer la gouvernance du secteur ;.
- renforcer la transparence sur les flux financiers et les contrats ;.
- mieux protéger les annonceurs et le public.
Mohamed Mehdi Bensaid a insisté sur l’importance de consolider les principes de gouvernance, de transparence et d’éthique. Une commission est appelée à suivre ces chantiers et à veiller à l’application des futures règles.
Ce que cela change pour les projets des Marocains à l’étranger
Pour les Marocains résidant à l’étranger qui envisagent d’ouvrir un commerce. Un service ou une activité au pays, ce rééquilibrage du Maroc marché publicitaire pourrait, à terme, clarifier le paysage. Un secteur mieux encadré facilite le choix de prestataires fiables pour des campagnes locales ou hybrides Maroc–étranger.
Pour ceux qui suivent l’actualité via les médias marocains en ligne. Un meilleur financement de la. Presse nationale grâce à un marché plus structuré peut aussi contribuer à renforcer l’offre d’information. La réforme reste toutefois en préparation, et ses effets concrets se mesureront une fois le nouveau. Cadre juridique adopté et appliqué.
Pour aller plus loin, consultez notre décryptage Canal212 sur les dispositifs d’investissement.
Pour suivre les mises à jour officielles, consultez les références officielles de Bank Al-Maghrib.
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