Le Maroc continue son ascension fulgurante sur la scène touristique mondiale. Désormais sur la liste des destinations en vogue auprès des voyageurs russes, le Royaume confirme sa position de hub stratégique du tourisme international. Selon les dernières données du service de planification de voyages OneTwoTrip, le Maroc représente désormais 0,5 % de toutes les réservations effectuées par les touristes russes à l’étranger, un chiffre modeste en apparence, mais qui reflète une croissance spectaculaire sur un marché aussi vaste et compétitif.
Cette percée intervient dans un contexte de croissance historique pour le secteur touristique national. Entre janvier et avril 2025, le Maroc a accueilli 5,7 millions de visiteurs étrangers, soit une hausse impressionnante de 23 % par rapport à la même période de l’année précédente. Ce million de touristes supplémentaires témoigne d’un regain d’attractivité du pays, d’autant plus remarquable que ces mois d’hiver-printemps sont habituellement plus calmes en matière de flux touristiques.
Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, n’a pas manqué de souligner la portée symbolique de ces chiffres. « C’est un signal fort pour le reste de l’année 2025 », a-t-elle déclaré, saluant l’efficacité de la feuille de route touristique nationale, déployée en 2023. Cette stratégie, axée sur la diversification des marchés, l’amélioration de l’offre hôtelière, la digitalisation et la promotion ciblée, commence manifestement à porter ses fruits.
Le Maroc s’inscrit dans une tendance plus large : celle d’un intérêt croissant des touristes russes pour des destinations alternatives. L’attrait pour les plages marocaines, les trésors culturels de Fès et Marrakech ou encore les paysages sahariens, s’ajoute à une accessibilité renforcée, notamment grâce à l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes et à une politique de visas favorable.
Parallèlement, d’autres destinations gagnent du terrain. L’Abkhazie, territoire peu exploré jusque-là, voit ses réservations tripler pour atteindre 0,7 % du total. Des poids lourds comme l’Espagne (9,1 %), la Hongrie (2,3 %) et le Kazakhstan (2,2 %) enregistrent aussi des progressions notables. L’Égypte et l’Afrique du Sud, quant à elles, voient leur popularité exploser en prévision de l’été, avec des hausses respectives de 75 % et 57 % dans les intentions de voyage.
Face à cette dynamique, le Maroc peut non seulement se réjouir de sa percée auprès du marché russe, mais aussi se positionner comme locomotive du tourisme en Afrique du Nord. À l’approche de grands événements sportifs et culturels comme la Coupe d’Afrique des Nations 2025 et la Coupe du Monde 2030, le Royaume mise sur une visibilité mondiale accrue pour pérenniser cette croissance et s’imposer durablement comme une destination phare à l’échelle internationale.