Dans une dynamique résolument tournée vers l’international, la Chambre de Commerce, d’Industrie et de Services de Casablanca-Settat (CCISCS), en partenariat avec la Fédération Marocaine de la Franchise (FMF), pilote une opération stratégique visant à positionner durablement le label « Made in Morocco » sur le marché nord-américain. Cette initiative, fruit d’un engagement soutenu des acteurs économiques nationaux, s’inscrit dans la vision royale de promotion du produit marocain à l’échelle mondiale, de diversification des partenariats et de conquête de nouveaux marchés.
La mission a été lancée à l’occasion de deux événements économiques majeurs aux États-Unis : le IFA Franchise World Show à Miami (9-10 mai) et le SelectUSA Investment Summit, qui se tient du 11 au 14 mai à National Harbor, dans le Maryland. Elle réunit une délégation marocaine composée de représentants institutionnels, d’opérateurs économiques, de porteurs de franchises et de promoteurs de produits à fort potentiel exportable.
L’objectif de cette démarche proactive est double. D’une part, il s’agit de faire rayonner l’expertise et la créativité des marques marocaines dans un environnement concurrentiel et exigeant comme celui des États-Unis. D’autre part, cette opération vise à établir des passerelles économiques durables entre les deux pays, à travers des partenariats commerciaux, industriels et financiers.
À Miami, les franchises marocaines ont pu présenter leur savoir-faire, leur modèle économique et leurs perspectives de développement à l’international. L’événement a permis de souligner le professionnalisme des enseignes marocaines, certaines d’entre elles étant prêtes à l’implantation directe sur le sol américain. Cette visibilité est renforcée par la qualité des produits nationaux exposés : plus d’une centaine de références dans les secteurs de l’agroalimentaire, de la cosmétique, de la pharmacie et de l’artisanat.
La participation au SelectUSA Investment Summit représente une seconde étape décisive. Ce sommet, organisé par le gouvernement américain est une vitrine d’opportunités pour attirer les investisseurs étrangers aux États-Unis. Pour les opérateurs marocains, c’est une chance de comprendre les mécanismes d’investissement outre-Atlantique, d’explorer les opportunités de partenariat public-privé et de tisser des liens stratégiques avec des décideurs économiques et institutionnels américains.
Le choix des États-Unis comme terrain d’action n’est pas anodin. Il reflète la volonté marocaine de ne pas se limiter à ses partenaires traditionnels, mais de s’ouvrir aux grands marchés mondiaux, en misant sur la qualité, l’innovation, l’originalité culturelle et le professionnalisme. Cette ambition est d’autant plus pertinente dans un contexte où la « Marque Maroc » bénéficie d’une image de plus
en plus positive, notamment grâce à des secteurs en plein essor comme la gastronomie,
la cosmétique bio, l’industrie textile, les énergies renouvelables ou encore les technologies digitales.
Au-delà des retombées économiques immédiates, cette offensive du « Made in Morocco » aux États- Unis marque un tournant stratégique : celui d’un Royaume confiant dans ses capacités productives, conscient de ses atouts humains et géographiques, et déterminé à inscrire son empreinte dans les circuits du commerce mondial.
Dans les mois à venir, d’autres initiatives de promotion sont prévues en Amérique du Nord, mais également en Asie et en Afrique, dans le cadre d’une feuille de route ambitieuse pour l’internationalisation des marques marocaines. Cette dynamique repose sur une synergie renforcée entre les secteurs public et privé, les institutions de promotion des exportations, les chambres de commerce, les fédérations professionnelles et les réseaux diplomatiques du Royaume.
Le Maroc avance, porté par une nouvelle génération d’entrepreneurs qui osent penser global, tout en valorisant leur ancrage culturel local. Le « Made in Morocco » devient ainsi bien plus qu’un label : un véritable vecteur d’identité, d’innovation et de rayonnement à l’échelle mondiale.