L’essor fulgurant des exportations marocaines d’avocats bouscule le marché européen, et en particulier celui de l’Espagne. Dans la région de Valence, les producteurs dénoncent une chute brutale des prix cette saison, qu’ils attribuent à une hausse importante des importations en provenance du Maroc.
Selon l’organisation agricole Unió Llauradora, la variété d’avocat la plus répandue dans la région, le Lamb Hass, a vu son prix moyen passer de 2,44 euros/kg en mars 2024 à seulement 1,73 euro/kg en mars 2025, soit une baisse de plus de 29 %. Ce recul met à mal la rentabilité des exploitations espagnoles, déjà fragilisées par l’augmentation des coûts de production et la concurrence d’autres pays producteurs.
Les professionnels du secteur pointent du doigt la présence croissante de l’avocat marocain sur les étals européens. Grâce à un climat favorable, à des coûts de production compétitifs et à une stratégie d’exportation ambitieuse, le Maroc est devenu un acteur incontournable de ce marché en pleine expansion. Mais cette dynamique suscite des tensions avec les agriculteurs européens, qui estiment faire face à une concurrence jugée déloyale.
« Nous ne sommes pas contre l’importation, mais les règles du jeu doivent être les mêmes pour tous », affirme un représentant de l’Unió Llauradora, qui appelle à une meilleure régulation du marché et à davantage de soutien aux producteurs locaux.
Alors que la demande mondiale en avocats continue de croître, cette situation met en lumière les défis d’un marché globalisé où la compétitivité agricole repose autant sur les performances économiques que sur les politiques commerciales et environnementales. Pour l’heure, les producteurs espagnols réclament des mesures urgentes afin de préserver leur filière face à la pression grandissante des exportations marocaines.