Avec un bond impressionnant de 22 % des arrivées touristiques au premier trimestre 2025, le Maroc confirme sa position de leader du tourisme en Afrique du Nord. Première destination africaine depuis 2024, le Royaume a accueilli près de 4 millions de visiteurs entre janvier et mars, un record historique qui s’est maintenu même pendant le mois sacré du Ramadan, affichant une hausse de 17 %.
Cette dynamique s’appuie sur une combinaison efficace : multiplication des vols, notamment low-cost, retour massif des touristes issus de la diaspora (1,9 million d’arrivées), et attractivité constante des marchés européens traditionnels. Janvier 2025 a été particulièrement marquant, avec 1,26 million d’entrées, soit une hausse de 27 %. Le cap des 20 millions de visiteurs annuels semble désormais à portée.
Mais derrière ces chiffres flatteurs, une réalité plus contrastée émerge : la croissance des recettes touristiques reste timide, avec seulement +2,4 % au premier trimestre. En cause, un tourisme à bas coût qui tire les dépenses moyennes vers le bas, couplé à une forte présence de visiteurs en séjour familial, notamment durant le Ramadan, réduisant le recours aux structures hôtelières classiques.
Ce décalage soulève une question cruciale : le Maroc est-il en train de glisser vers un modèle de tourisme de masse peu rentable ? Pour y répondre, les professionnels du secteur appellent à une analyse approfondie des nuitées et du panier moyen par touriste. Des ajustements stratégiques seront nécessaires pour éviter un essoufflement de la rentabilité à long terme.
Conscient de cet enjeu, le Royaume anticipe l’avenir avec un ambitieux plan d’expansion de ses capacités d’hébergement : entre 500 et 700 nouveaux établissements hôteliers sont prévus d’ici 2030, représentant près de 100 000 lits supplémentaires. Une stratégie pensée pour absorber la demande croissante, mais qui devra s’accompagner d’un repositionnement qualitatif pour garantir un tourisme durable, équilibré et rentable.
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