L’arrivée de Hakim Ziyech à Botafogo dépasse déjà le cadre sportif. En quelques semaines, le joueur marocain a attiré une nouvelle audience vers le club brésilien.
Entre le 7 et le 30 septembre, Botafogo a gagné plus de 300 000 abonnés sur ses réseaux sociaux. Plus de 262 000 nouveaux abonnés provenaient du Maroc.
Ziyech Botafogo séduit le public marocain
Le recrutement de Hakim Ziyech a rapidement suscité l’intérêt au Maroc. Le club carioca cherche désormais à transformer cet engouement en nouvelle audience internationale.
Les chiffres montrent l’ampleur du phénomène. En un peu plus de trois semaines, Botafogo a enregistré plus de 300 000 nouveaux abonnés.
Le Maroc représente la grande majorité de cette progression. Plus de 262 000 nouveaux abonnés provenaient du pays.
64 millions d’impressions autour de Ziyech
Botafogo a également intensifié sa production de contenus autour du joueur marocain.
Au total, 127 publications consacrées à Ziyech ont généré environ 64 millions d’impressions. Les vidéos liées au joueur ont, elles, cumulé 34 millions de vues.
Le club ne compte pas s’arrêter à l’effet de la signature. Il prépare désormais une stratégie destinée à fidéliser cette nouvelle audience marocaine.
Botafogo veut développer sa présence au Maroc
Le club brésilien a commencé à structurer sa communication autour du marché marocain.
Cette stratégie passe par des contenus dédiés au public marocain. Botafogo souhaite aussi mettre en avant certains éléments culturels et historiques communs entre le Maroc et son nouveau public.
Le club travaille également sur des actions commerciales. Une collection spéciale de maillots a notamment été lancée avec la marque Reserva Ink.
Une nouvelle audience pour le club brésilien
Botafogo dispose désormais d’une importante communauté numérique au Maroc. Reste à savoir si cette audience se transformera en une base de supporters durable.
Le club veut pour cela présenter son histoire, ses joueurs emblématiques et sa ville à ce nouveau public.
Une production consacrée à Ziyech a déjà vu le jour sur Botafogo TV. Intitulée « Ziyech: A Estrela do Marrocos », elle revient sur l’arrivée du joueur au Brésil. Elle a enregistré près de 40 000 vues durant ses premières 24 heures.
L’effet Ziyech dépasse le terrain
Pour Botafogo, l’arrivée de Hakim Ziyech représente donc plus qu’un renfort sportif.
Le joueur apporte aussi une visibilité importante au club sur le marché marocain. En quelques semaines, cette dynamique a déjà produit des résultats mesurables sur les réseaux sociaux.
Botafogo cherche maintenant à transformer cet effet Ziyech en stratégie internationale durable.
Sources externes :
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