FMK Media retail : Au Maroc, le retail media prend une nouvelle dimension avec le déploiement. D’écrans numériques dans les hanouts. Au cœur du commerce de proximité.
FMK Media retail et l’essor mondial du “dernier mètre”
Le FMK Media retail s’inscrit dans une vague internationale de publicité sur le lieu de vente. Le principe : afficher des campagnes ciblées au moment précis où le client choisit son produit.
À l’échelle mondiale, ce segment de la publicité progresse rapidement. Les annonceurs cherchent des dépenses mesurables, reliées directement aux ventes en magasin. Plus de 70 % des décisions d’achat se prennent à l’intérieur du point de vente. Sur ce que les professionnels appellent le “dernier mètre”.
Paradoxalement, alors que 80 % des dépenses des consommateurs restent physiques. Près de 90 % des budgets retail media mondiaux sont encore captés par l’e-commerce. C’est ce déséquilibre que des acteurs marocains veulent corriger en misant sur le commerce traditionnel.
Les hanouts, un réseau stratégique encore sous-exploité
Au Maroc, la proximité reste la colonne vertébrale de la distribution alimentaire. Elle représente près de 80 % du commerce alimentaire de détail. Les petits hanouts de quartier pèsent, à eux seuls, la grande majorité de ces ventes.
Pour les professionnels, ce canal n’est pas un vestige du passé. C’est le passage quotidien des ménages, avec des achats fréquents, parfois plusieurs fois par jour, et de petits paniers.
Selon le cofondateur de la start-up, ces dizaines de milliers de points de vente constituent un actif longtemps sous-exploité. Les marques y distribuent leurs produits, mais jusqu’ici sans véritable outil structuré pour communiquer au moment de l’achat.
Le réseau d’écrans numériques proposé vise à transformer le hanout en support média à part entière, avec :.
- des contenus adaptés au quartier et au profil de clientèle ;.
- des indicateurs simples pour suivre l’impact des campagnes ;.
- une rémunération ou des avantages pour l’épicier qui accueille l’écran.
Quel intérêt pour les Marocains de l’étranger ?
Pour les Marocains installés à l’étranger qui reviennent régulièrement au pays. Cette évolution changera progressivement le paysage des petits commerces. Les hanouts de leur quartier d’origine pourront afficher des campagnes plus modernes et ciblées. Y compris pour des marques qu’ils connaissent déjà à l’international.
Pour ceux qui envisagent un projet de retour ou d’investissement dans un commerce de proximité, le modèle FMK Media retail ouvre une nouvelle ligne de revenus potentielle : la monétisation de l’espace d’accueil via l’affichage digital. Cela peut peser dans le business plan d’une petite épicerie, d’un mini-market ou d’un réseau de magasins de quartier.
Au-delà de la publicité, ces écrans peuvent, à terme. Servir de relais pour des informations pratiques locales. Des promotions ciblées ou des opérations spéciales en période estivale, quand les MRE sont nombreux au pays.
Un marché en structuration et des questions à suivre
Le déploiement de ce type de solutions reste encore en phase de montée en puissance. Le potentiel est jugé important, mais plusieurs paramètres devront être suivis de près :.
- la capacité à respecter la confidentialité et les habitudes des clients ;.
- la transparence des modèles de rémunération pour les épiciers ;.
- la stabilité technique des écrans et des contenus diffusés ;.
- la compatibilité avec les réglementations en vigueur.
Pour l’instant, les pouvoirs publics ne se sont pas encore exprimés en détail sur ce nouveau segment. Une clarification officielle sur le cadre, notamment fiscal et réglementaire, sera utile à mesure que le réseau grandira.
Dans un pays où le commerce de proximité structure encore le quotidien, la façon dont le ce dossier s’implantera dans les hanouts dira beaucoup de la transition numérique du tissu commercial marocain.
Les autorités détaillent progressivement les points utiles. Les lecteurs repèrent ensuite les conséquences concrètes. Les services concernés ajustent enfin leurs réponses. Les MRE suivent ainsi le dossier avec plus de repères.
Les autorités détaillent progressivement les points utiles. Les lecteurs repèrent ensuite les conséquences concrètes. Les services concernés ajustent enfin leurs réponses. Les MRE suivent ainsi le dossier avec plus de repères.
Pour aller plus loin, consultez nos dernières informations Canal212 pour les MRE.
Pour suivre les mises à jour officielles, consultez les informations utiles pour les MRE.
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